四月芳菲醉，百花笑春风。在这个充满期待、奢靡朝气的春天里萝莉 sex，由羊城晚报报业集团、《新闻阵线》调和把持的“深融·问说念”媒体深度交融发展研讨峰会，今天在广州羊城创意产业园举办。

党的十八大以来，以习近平同道为中枢的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体交融发展的政策部署。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓动媒体深度交融发展的意见》，并发出告知，条目各地各部门联雄厚质厚爱贯彻落实。

加速鼓动媒体深度交融，究竟该奈何“融”?“合”什么?往哪“深”？学界的不雅察与想考、业界的探索与教会齐至关要紧。与会的部分新闻学界、业界“大咖”畅所欲为、各骋长处，问计深融、问说念将来。

学界建议

中国东说念主民大学新闻学院素质、博士生导师蔡雯：

“连合”个东说念主用户 开荒“洞开型”媒体

把沟通办法聚焦在绪论实务上的蔡雯历久关注广东媒体在媒体交融之路上的“进展”。“广东广州的三家报业集团在我国报业中一直处于第一阵营。在鼓动媒体交融发展中，各家齐利用我方的比拟上风和资源，变成了各具特色的作念法，你追我赶，保持着一种良性竞争的态势。”蔡雯说。

蔡雯对鼓动媒体深度交融发展有我方的见解。在她看来，我国媒体交融走到今天，新式主流媒体开荒最大的闭幕已不是本事门槛和渠说念驱散，而是内容与服务还不及以诱骗和留下海量的个东说念主用户。因此，“‘连合’个东说念主用户，开荒‘洞开型’媒体，是媒体交融进一步深化的场地，亦然打造新式主流媒体必须突破的难点”。

蔡雯在归来媒体交融发展进度时，将这一进度分为两个阶段：第一个阶段是起步阶段，媒体交融主要表当今对媒体自身资源的再行确立。“2006年至2014年间，我国的媒体交融属于自愿性的探索阶段，主淌若作念加法，也便是在保持传统媒体运行机制的基础上添增多样新媒体形态及内容分发渠说念，媒体组织机制变革在这一时期也时时发生。”

在她看来，这些改造在一段时辰内产生了较大影响，取得了不少后果，但没能从根蒂上破解传统媒体的困局。例如，“由于用户数据留在了平台运营方，传统媒体仅仅内容供应商，难以利用用户数据的挖掘和分析晋升家具和服务质地，在阛阓竞争中处于不利地位。媒体我方打造的客户端虽数目可不雅，但大多数客户端的下载量难以跨越百万，何况多数还不具备用户数据处理才能。总之，在这一阶段，我国媒体交融在传播渠说念的掌控和用户资源的开发利用方面有昭彰的短板，媒体的‘洞开性’也存在不及，妨碍了媒体影响力和竞争力的晋升”。

第二个阶段是媒体深度交融阶段。“总体上看，2017年之后，我国各级新闻媒体不仅愈加积极地利用外部外交网罗平台，何况启动把要点转向开荒自主可控的新媒体平台，并进一步改造内容出产模式、经营模式和组织机制。”

蔡雯不雅察到，媒体交融在这一阶段最大的变化是加强了与外部资源的连合，吸纳政府、企业和各种社会组织的能量，加强了对外部资源的开发，启动向“新闻+政务+商务+服务”的运行模式发展，这对传媒生态和业态的变化影响久了。

在蔡雯看来，媒体交融的“下半场”，要实时诊疗场地，找准突破口。

蔡雯告诉记者：“客岁11月，咱们对一些媒体的平台作念了数据抓取和分析后，发现这些媒体平台开荒的上风在于资源的特有性过火资源整合才能，而短板是用户活跃度不及、平台洞开性有限。”她暗示，在新媒体环境下，内容传播还要依靠媒体用户的参与。

如何优化、完善我国的主流媒体平台？蔡雯着手建议以本事赋能，提高媒体平台的运转遵循。“因为平台的‘洞开性’要靠与用户的灵验‘连合’来终了，而‘连合’的前提是要准许用户快捷顺利地进入。因此，媒体平台应该更好地利用东说念主工智能、算法等本事技巧在保险信息安全的前提下，优化核查逻辑，提高审核遵循，让平台剪辑有更多元气心灵和信心为用户营造洞开度更高的互动空间。”

其次，她建议匹配用户需求与平台资源，在平常运营中晋升用户活跃度。“主流媒体要致力于寻找平台与用户的契合点，想方设法障碍更多用户的参与热情，还不错联想‘外部物资奖励+平台流量激发+平台品牌分享’等有端倪、分梯度的激发体系，终了资源上风的灵验露出与轮回重叠。”

此外，她还建议以“大运营”想维构建平台新业态，回话匹夫柔和，露出服务功能。“‘大运营’包括但不限于内容构想、家具策划、用户防备、社会资源开掘、品牌实行等。惟一通过握住地立异和贴心的服务，才能有更好的连合度和更大的洞开性。”

（文/羊城晚报全媒体记者 董柳 图/羊城晚报全媒体记者 柳卓楠）

暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣：

媒体组织的每次立异 齐是向交融的蚁集

鼓动媒体深度交融发展，打造具有强壮影响力和竞争力的新式主流媒体——这是期间向媒体建议的历史职责。看成历久关注媒体交融的学界群众，暨南大学新闻与传播学院院长、素质、博士生导师支庭荣连气儿多年主编《中国媒体交融发展证明》蓝皮书。他建议媒体在鼓动深度交融发展中要更多地利用互联网想维，更多地从用户和家具的角度进行想考，以拉近与用户的距离，让新闻家具着实抵达用户。

虽身在学界萝莉 sex，但支庭荣关注的办法从未离开过业界。在他看来，媒体交融是一件有着久了意旨和要紧影响的服务。“我觉得媒体是一个多端倪或多圈层的结构。”支庭荣暗示，从宏不雅层面讲，咱们处在一个传播本事快速迭代变革的期间。在期间潮水的裹带下，包括羊城晚报报业集团在内的绝大部分传统媒体齐安妥了这一潮水。因此，媒体交融着手意味着所有的媒体齐要交融于期间的潮水。

其次，从传统媒体和新兴媒体的端倪讲，支庭荣觉得两者是“相向而行，舍短取长”。他暗示，经过数年的交融，媒体可分红三类：传统型主流媒体、由主流媒体内生出来的新式媒体以及具有媒体属性的交易性互联网平台。这三类媒体各有特质，相互之间是一个相互交融的、此涨彼涨的过程。“从这一角度看。媒体交融如故进行时。”

临了，第三个端倪的交融主要从媒体里面着眼。比如，传统部门和新兴部门之间、传统业务和新兴业务之间是否互融互通，包括经营料理、平台渠说念、绩效捕快、家具的概括影响力等有莫得变成协力。

“因此，媒体交融既不错‘破域’，比如非凡一定的空间邦畿，也不错具体到一项业务、一件作品无意一个团队。”支庭荣觉得，不错把媒体交融贯通为在环境变革之下媒体组织适合环境的多样致力于，包括想想、理念、组织形态、业务、家具等维度的每一次立异，齐是向媒体交融主见的一次蚁集。“但我觉得，媒体交融最主要的秀气是过程。驱散很要紧，但并不是首要的。”

知常明变者赢，守正立异者进。媒体交融如安在“守正”的基础上“立异”？支庭荣觉得，当下主流媒体交融有许多的立异，包括交融传播的技巧神色、传播的渠说念以及传播体制机制方面的立异，这些齐是很好的探索。

不外，他也坦言，咫尺主流媒体所作念的立异更多的是“微立异”，比如在现存基础上的改进纠正、优化升级。“这些立异改变了新闻的家具形态、家具形象，也改变了新闻从业东说念主员的领略，一定程度上晋升了新闻服务者的斗志。”

同期，支庭荣也觉得，主流媒体在媒体交融的本事插足、成本利用等方面还存在不及。“这意味着微立异的累积需要一个历久的过程，媒体交融才能取得愈加显耀的效果。”

期间在变，载体在变。全媒体期间，晋升主流媒体新闻公论的传播力、相易力、影响力、公信力，亦然加速媒体深度交融的题中之意。“咫尺，主流媒体在践行‘四力’方面如故取得了很大的收获。”支庭荣暗示，这种收获有时所以爆款的新闻家具神色进展出来，但更多的所以春风化雨的报说念方式，成为社会运行必要的润滑剂。

另一方面，支庭荣也建议主流媒体要从媒体交融中吸收力量和能量。“比如：能不成创造一个流畅、平允、成心于晋升遵循的运行机制，进而碎裂部门间的壁垒，碎裂对优秀东说念主才的敛迹。”他建议，传统媒体要更多地利用互联网想维，更多地从用户和家具的角度进行想考，以拉近与用户的距离，让新闻家具着实抵达用户。

“对于媒体交融本人，我长短常乐不雅的。”在支庭荣看来，媒体交融其实也意味着媒体不只单是新闻的载体，更多地是一个概括性的载体和平台。“媒体的运营从作念新闻变成作念平台，在这方面的成效程度将细目媒体在用户阛阓上的具体位置。”

（羊城晚报全媒体记者 侯梦菲）

业界声息

四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西齐市报）总剪辑方埜：

媒体深度交融发展 生长大批新机遇

看成中国第一张齐市报，1995年1月1日创刊的《华西齐市报》开启了中国报业的“齐市报期间”。《华西齐市报》在媒体深度交融方面有如何的探索和想考？带着这些问题，羊城晚报全媒体记者专访了四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西齐市报）总剪辑方埜。

“《华西齐市报》出生于阛阓、成长于阛阓，在媒体深度交融进度中，陆续袭取了机敏的触觉、立异的精神、改造的干劲。”方埜先容，四川日报报业集团于2015年创办了封面传媒，开启了《华西齐市报》的转型之路和交融之路，“《华西齐市报》的转型，莫得走修修补补的纠正之路，而是将报社200多东说念主的团队合座搬动到封面传媒，终了一支队伍、一个平台、一体运营。”

六年来，封面传媒和《华西齐市报》在深度交融方面进行了一系列的探索，呈现出以下特质：

着手，本事驱动是最特有的上风。百东说念主本事自建团队自研本事家具、自创本事品牌，并首设“本事委员会”，在媒体交融过程中强力植入本事基因。封面传媒从着手的对内赋能还是发展到当今的向外输出，不仅取得了一定的先发上风，何况为陆续发展注入了强盛能源。

同期，搬动优先是最昭彰的特质。封面传媒不仅建立了掩饰上亿用户的以封面新闻客户端为中枢的新媒体传播矩阵，构建了5G+4K的全媒传播体系，何况终明晰《华西齐市报》和封面传媒合二为一，主力军富足进入主阵脚。

此外，内容为王是最坚强的底色。主流价值赋魂本事，先进本事加持出产，极翻开释了优质内容的出产力。封面新闻比年来屡次赢得中国新闻奖，每年齐少见十个亿级正能量爆款，“四力”得到极大晋升。

“挑战的背后赋存着纷乱的机遇。”方埜说，2020年，封面传媒牢牢收拢后疫情期间各行业不毛“上云”的机遇期，在“科技+传媒+文化”新上风的加持下，积极拓展新业态、新赛说念，承建开发了第八届中国(绵阳)科技城国外科技展览会云展馆形貌。本年，封面传媒将投资组建封面科技公司，探索以成本运作拓展更多发展空间。

跟着互联网期间的降临，媒体深度交融发展近在咫尺、日月牙异。客岁9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓动媒体深度交融发展的意见》。在方埜看来，从“媒体交融发展”到“媒体深度交融发展”，阐明改造已进入提质增效的深水区，进入构建体系的新阶段。

在方埜看来，媒体深度交融发展，不仅是传播技巧的改进、传播方式的滚动、传播平台的搬动，更是传播生态、媒体魄局、产业发展以至是社会治理的升级和质变。从阛阓大环境和行业分析来看，诚然存在不少挑战，但也生长了大批新机遇。从国度政策的顶层联想，到5G、大数据、东说念主工智能的本事加持，再到云经济、数字经济的方兴未已，媒体深度交融迎来了前所未有的想象空间和阛阓远景。

“面临媒体深度交融的窗口期、要道期，各大媒体要牢牢收拢中央鼓动媒体深度交融的政策机遇、5G期间的产业发展机遇、后疫情期间的数字化机遇，明确主见，露出上风，积极立异。”方埜说，对封面传媒而言，将来将围绕晋升新闻公论传播力、相易力、影响力、公信力，建立以内容开荒为根蒂、先进本事为复旧、立异料理为保险的全媒体传播体系，通过构建“科技+传媒+文化”生态体，聚焦“智能本事、聪惠文博、内容科技、数字营销”四大产业场地，探索更多的旅途。

其中，智能本事场地将深度参与聪惠城市、聪惠治理、数字经济等规模信息化形貌开荒；聪惠文博场田主淌若为文物数字化、云上博览、聪惠展馆的开荒提供多云适配智能处治有运筹帷幄；内容科技场地将加强东说念主工智能、大数据、区块链以及R+本事等在内容出产传播规模的研发、适配和应用；数字营销场地通过数据驱动、算法重构、智库运营等，赋予营销组合以新内涵，探索试验“新闻+政务服务商务”的运营模式。

（羊城晚报全媒体记者 罗仕）

羊城晚报报业集团党委布告、羊城晚报社社长刘海陵：

鼓动媒体深度交融发展 要紧扣主业、作念好内容

“从传统报纸到全媒体，不雅念的滚动最为要紧。”羊城晚报报业集团党委布告、羊城晚报社社长刘海陵说。羊城晚报看成一张岭南柬帖，同期亦然一张文化大报、民生大报，60多年来一直深耕岭南，在鼓动媒体深度交融发展之路上有着我方的遵守，那便是：“恒久紧扣文化主业，把内容出产看成存身立命之本，在不离主业的同期终了多元发展。”

刘海陵先容，比年来，羊城晚报报业集团全力鼓动以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌、双平台深度交融发展政策，羊城晚报还是从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也从一个园区发展到“一园七区”的谨慎体系，成为具有强壮团员力的文化创意产业园品牌。

“鼓动‘双转型’政策，咱们积贮了教会，也有我方的想考。”他说。

报纸和产业园的“双转型”，是羊城晚报比年来鼓动媒体深度交融发展的“大动作”。

“第一个转型是羊城晚报品牌传播的裂变。”刘海陵先容，羊城晚报创刊于1957年，复刊于1980年，于今已走过60多年光泽历程。

为安妥媒体交融发展大势，2015岁首，羊城晚报重构采编经过，建成寰球最早的实体性全媒体指挥中心；2017年，对全媒体指挥中心全面升级，为打造全媒体立体传播矩阵奠定本事基础；2020年，对采编机构进行外科手术式改造，透彻碎裂传统媒体、新媒体界限，按职能设全媒体采编中心、发布中心、运营中心。

与此同期，传播载体也在发生裂变。刘海陵先容，羊城晚报的搬动传播逐渐变成了“1+2+3+N”立体传播链：“1”是指羊城派新闻客户端主号，上线5年总下载量跨越7500万，日活量跨越150万；“2”是指羊城晚报官方微博、官方微信，其太监方微博领有1200万+粉丝，官方微信领有100万+粉丝；“3”是指羊城晚报在外部平台的三大传播矩阵：短视频传播矩阵、中枢平台传播矩阵、头部交易平台传播矩阵；“N”是指正在绸缪发展的新传播平台和渠说念，包括B站和喜马拉雅等等。

载体和渠说念的裂变，带来了传播效果的裂变。刘海陵例如，在2020年全民战疫中，羊城派抖音号三个疫谍报说念书籍总播放量达46亿。

“第二个转型是羊城创意产业园品牌效应的裂变。”刘海陵说，“咱们在作念大作念强‘羊城晚报’品牌的同期，也在握住作念大作念强‘羊城创意产业园’文化品牌，两者相反相成、长短分明。”

羊城创意产业园由羊城晚报报业集团在2007年创办。刘海陵告诉记者：“咱们注目聪惠园区开荒，园区荟萃了一批文化立异企业，涵盖互联网音乐、互联网直播、游戏动漫、东说念主工智能、跨境电商规模……”

积蹞步，至沉。历经多年鼎力发展当代文化产业，羊城创意产业园如今已成为具有寰球秀气性的文化创意产业园品牌，并变成了“一园七区”的花式，2020年产值约300亿元。

“在鼓动媒体深度交融发展进度中，羊城晚报敢于把执大势，看准就干但不盲动；勤于服务大局，露出上风主动看成；善于容身传媒品牌，把内容出产看成存身立命之本；敏于紧扣文化主业，不离主业终了多元发展。”刘海陵总结说念。

“必须紧扣文化主业，把内容出产看成存身立命之本，认厚爱真、安常守分地作念内容的传播，在厚爱出产优质内容的同期，对准阛阓上面部互联网渠说念和本事，将全新的渠说念和本事与咱们的优质内容深度交融。”采访中，刘海陵屡次强调优质内容出产在鼓动媒体深度交融发展中的要紧性。

新闻奖是酌量优质新闻内容出产的一项要紧主见。刘海陵说：“近几年来，羊城晚报的新闻作品屡获中国新闻奖、长江韬奋奖，咱们也握住加强平常策划、特刊策划，同期聘任了广东13位顶级文化照管人带领，报纸握住走向杰作化、文化标记化。”

“羊城晚报和羊城晚报报业集团‘双品牌+双平台’的‘双转型’政策带来了无尽可能的发展远景，但咱们在鼓动媒体深度交融发展过程中也有一些想考：如何终了传媒品牌影响力变现？如何终了园区高端化升级突破？如何争取媒体投融资政策扶持？如何突破搬动传播本事辅助瓶颈？如何与互联网头部平台互助双赢？”刘海陵暗示，这些是羊城晚报将来需要握住探索回答的媒体深度交融发展之问。

（羊城晚报全媒体记者 董柳 侯梦菲）萝莉 sex